品牌對于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是對外形象的展示，是企業(yè)文化與精神的高度濃縮與提煉。樹(shù)立自身的企業(yè)品牌形象，是任何企業(yè)不懈的企業(yè)追求與企業(yè)理想。幼兒園所屬教育行業(yè)，也離不開(kāi)品牌形象的樹(shù)立，不管是民辦園所也好、還是公辦園所，都需要建立和維護自身的品牌形象。

幼兒園的品牌形象是幼兒園的第一張名片。我們對于任何一所園所的了解首先都是從園所的名字、LOGO開(kāi)始。一個(gè)好的品牌不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的名字與標志的組合，更多的是園所的文化、理念的外在體現。然而我們的第一印象便是來(lái)自于這張簡(jiǎn)單的名片。我們教育中常常提到印刻效應和首因效應，就是指第一印象對于我們的重要性。

幼兒園品牌是幼兒園的招生的宣傳利器。我們家長(cháng)在選擇幼兒園的第一要素，便是品牌。我們常常會(huì )看到家長(cháng)把公辦園所往往會(huì )放在第一考慮得位置，因為公辦的背后是國家和政府這張強大的名片，直接給到家長(cháng)們信任和放心。不僅僅是因為公辦收費比民辦低，更是因為有保障和信任度、專(zhuān)業(yè)度。那么我們民辦園所呢，除了在硬件環(huán)境的打造上多下功夫，還應在軟件配置上多思考，尤其是我們的園所文化、園所運營(yíng)與管理上更勝一籌。品牌的樹(shù)立，能讓園所的發(fā)展更具整體化和集團化發(fā)展。對于資源的整合和利用更加充分，品牌效益更加明顯。在招生宣傳中的優(yōu)勢才能更加突出，家長(cháng)更愿意選擇和相信品牌和專(zhuān)業(yè)的力量。

幼兒園品牌加速引領(lǐng)幼兒園自身發(fā)展升級。對于還沒(méi)有品牌概念的幼兒園來(lái)說(shuō)，品牌僅僅停留在幼兒園的名字和幼兒園的辦園時(shí)間的長(cháng)短而帶來(lái)幼兒園在當地的口碑。覺(jué)得幼兒園取了一個(gè)響亮又容易記住的名字，或者聽(tīng)起來(lái)高端的名字，就足以讓園所快速被大家記住，似乎這樣也就樹(shù)立了所謂的品牌，達到了品牌效應。其實(shí)不然。真正的品牌效應，體現在品牌的影響力和加速園所自身的發(fā)展。品牌的塑造不只是單單的品牌整體設計與包裝，但好的品牌設計卻能整體化去策劃品牌的形象、宣傳、運用與建設。整套VI的設計與運用，MI、BI的建設與引導。使得整個(gè)品牌立體化的發(fā)展，而非只停留在視覺(jué)上的傳達，更多是文化和軟實(shí)力上的體現。這樣的軟實(shí)力體現在園所的環(huán)境、教學(xué)團隊的專(zhuān)業(yè)、教師的職業(yè)素質(zhì)、園所的辦園文化、管理的科學(xué)性與效率等。品牌在運營(yíng)與管理中的體現，既是一種引導，也是一種鞭策。

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