品牌文化是樹(shù)立企業(yè)形象、提升企業(yè)競爭力的核心問(wèn)題之一。因為，品牌是擁有它的企業(yè)區別于其它企業(yè)的標識，它不僅僅是企業(yè)形象識別，本質(zhì)上代表著(zhù)賣(mài)方對交付給買(mǎi)方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。品牌是質(zhì)量的保證，是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是企業(yè)文化的結晶，是企業(yè)的一個(gè)象征。品牌除屬性、利益、價(jià)值外，更主要的是代表了企業(yè)文化的追求。企業(yè)文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無(wú)形張力，任何一個(gè)知名品牌的背后都有其企業(yè)文化為依托，品牌一旦生成于優(yōu)越的企業(yè)文化氛圍之中，便能大放異彩，幼兒園品牌亦是如此。

一所品牌的幼兒園要有好的辦學(xué)宗旨，好的辦學(xué)理念，好的辦學(xué)條件和好的管理機制，在創(chuàng )建成名園的過(guò)程中一定要樹(shù)立強烈的品牌意識，努力使園所創(chuàng )特色走內涵發(fā)展之路。

那就什么是品牌呢？

品牌一詞來(lái)源于英語(yǔ)單詞“brand”或“trademark”，意思是“打上烙印”，原指中世紀烙在馬、牛、羊身上的烙印，用以區分其不同的歸屬。品牌是能給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭產(chǎn)品或勞務(wù)相區別的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或設計及其組合，增值的源泉來(lái)自于在消費者心中形成的關(guān)于其載體的印象。而民辦幼兒園的品牌是指民辦幼兒園在發(fā)展中創(chuàng )立的反映幼兒園、幼兒的主要信息，代表其辦學(xué)質(zhì)量、水平與認可度、具有內在價(jià)值和能夠使其與其他幼兒園區別開(kāi)來(lái)的標志。

一所品牌幼兒園要有好的辦學(xué)宗旨、好的辦學(xué)理念、好的辦學(xué)條件和好的管理機制。品牌，不是一個(gè)幼兒園的名稱(chēng)，而是一種文化內涵的外在體現，是一股不可復制的核心競爭力量。

真正的品牌幼兒園是不僅可以為孩子創(chuàng )造一個(gè)良好的學(xué)習與生活的環(huán)境還可以給孩子情智和利益帶來(lái)積極的影響。使家長(cháng)對幼兒園產(chǎn)生濃厚的情感，充分信任和接受，并形成對幼兒園認知的總和。同時(shí)也會(huì )讓幼兒園得到行業(yè)和社會(huì )的認可，增強社會(huì )影響力。會(huì )不斷增加幼兒園的經(jīng)營(yíng)效益。

1、就幼兒園自身而言

（1）存儲增值。

品牌可以幫助企業(yè)存儲形象、商譽(yù)、價(jià)值，并使得品牌資產(chǎn)隨著(zhù)品牌的提升而不斷增值。

（2）維權保護。

通過(guò)注冊專(zhuān)利和商標，品牌可以受到法律的保護，即可以利用法律武器防止和打擊品牌假冒或抄襲行為。

（3）促進(jìn)銷(xiāo)售。

營(yíng)銷(xiāo)讓推銷(xiāo)下崗，品牌讓營(yíng)銷(xiāo)下崗，品牌讓銷(xiāo)售變得更容易。特別是名牌產(chǎn)品，賣(mài)的貴、賣(mài)的多、賣(mài)的快、賣(mài)的久。

（4）降低成本。

平均而言，贏(yíng)得一個(gè)新客戶(hù)所花的成本是保持一個(gè)既有客戶(hù)成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好（忠誠度），有效降低宣傳和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本。

（5）保持優(yōu)勢。

品牌可以打破企業(yè)生命周期的限制，為企業(yè)創(chuàng )造了可持續經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的可能，成為企業(yè)抵抗競爭的工具。

2、對消費者的而言

 ①識別導購。

品牌有利于消費者快速識別及選購商品，從而提高購物效率，節約購物成本。

 ②降低風(fēng)險。

消費者選品牌是為了買(mǎi)個(gè)放心，選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險和金錢(qián)風(fēng)險，因為品牌的背后有著(zhù)一整個(gè)品牌企業(yè)的實(shí)力支撐。

③個(gè)性展現。

品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能積累獨特的個(gè)性和豐富的內涵，而消費者可以通過(guò)購買(mǎi)與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現自我。

3、名牌/強勢品牌效應

 ①磁場(chǎng)效應。

企業(yè)或產(chǎn)品擁有了較高的美譽(yù)度后，會(huì )在消費者心目中樹(shù)立其極高的威望，表現出對品牌的極度忠誠。

②內斂效應。

名牌企業(yè)的良好形象使工作在這樣企業(yè)中的員工會(huì )產(chǎn)生自豪感和榮譽(yù)感，從而更加努力、認真的工作。

③聚合效應。

企業(yè)和產(chǎn)品成了名牌，會(huì )獲得社會(huì )的認可，有利于企業(yè)聚合社會(huì )資源使企業(yè)進(jìn)一步擴大，形成規模。

④光環(huán)效應。

企業(yè)成為名牌，會(huì )給其產(chǎn)品帶來(lái)一道光環(huán)，在其照耀下，企業(yè)及產(chǎn)品會(huì )受到一種正面的經(jīng)濟效應的影響。

⑤宣傳效應。

名牌形成后它可以利用它的知名度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲，宣傳企業(yè)形象。

⑥帶動(dòng)效應。

名牌企業(yè)對城市經(jīng)濟、地區經(jīng)濟甚至國家經(jīng)濟都有帶動(dòng)作用。

⑦穩定效應。

當一個(gè)地區經(jīng)濟波動(dòng)的時(shí)候，名牌的穩定發(fā)展一方面可以拉動(dòng)地區經(jīng)濟，另一方面起到了穩定軍心的作用，使人、財、物不致流走。

⑧“核裂變”效應。

當品牌發(fā)展到一定階段后，它積累、聚合的各類(lèi)社會(huì )資源及營(yíng)銷(xiāo)力量、管理經(jīng)驗就會(huì )產(chǎn)生“核裂變”，不斷衍生出新的產(chǎn)品、新的服務(wù)，形成新的名牌。